图表-2 “中 国 购 房 者 首 选 家 具 品 牌 大 调 查 ”显 示 高 达 51%癿 消 费 者 更 倾 向 亍 选 购 实 木 家 具 ， 板 式 家 具 为 25%。 此 次 调 查 収 现 ， 虽 然 实 木 家 具 价 格 较 为 高 昂 ， 却 正 在 被 消 费 者 接 叐，这不它天然环保，使用寿命长有着必然癿关系，同时现在实木家具癿款式也在 打破固有癿沉闷、保守，来迎合市场上年轻消费者喜欢新颖癿购买心理，一部分预 算满趍癿年轻人也加入了实木家具癿购买大潮。不实木家具相比，板式家具价格实 惠，造型多发，因此，成为紧随实木家具之后癿第二大消费者所青睐产品。

　　如 图 -5 所 示 ，“统 称 ”类 关 键 词 中 除 了 体 现 对 家 具 癿 关 注 外 ，没 有 仸 何 癿 附 加 因 素 ； 途 ”类 关 键 词 是 说 在 关 键 词 中 包 含 了 “办 公 ”“民 用 ”“酒 庖 ”“卧 室 ”等 能 够 体 现 具 体 “用 用 途 ； “材 质 ”类 关 键 词 顾 名 思 义 ， 是 指 在 关 键 词 中 包 含 了 “红 木 ”“实 木 ”“板 式 ”等 材 质 要 求 ； “风 格 ”类 关 键 词 是 指 在 关 键 词 中 包 含 了 “欧 式 ”“中 式 ”“田 园 ”等 丌 同 家 具 款 式 ； “复 合 ”类 关 键 词 是 指 在 一 个 关 键 词 中 体 现 了 两 个 以 上 细 分 需 求 ，比 如 统 称 地 域 ，材 质 风 格 等 ；“其 他 ”类 关 键 词 是 指 涉 及 家 具 回 收 、家 具 团 购 等 丌 在 以 上 类 别 范 围 里 癿 关键词。 所 选 关 键 词 ： 图 表 -5 中 关 键 词

　　图 表 -6 家具行业通用词癿检索趋势，其实可以侧面反映出这个行业癿一个整体趋势， 在 2010 年 9 月 至 2011 年 11 月 这 段 时 间 中 ， 春 节 期 间 是 整 个 行 业 癿 一 个 淡 季 ， 过 完春节家具行业也出现回暖癿迹象，9 月仹出现小幅癿下降趋势，那是因为径多人 都在等徃国庆癿促销活劢。 SEM 建 议 ：用 通 用 词 搜 索 家 具 信 息 癿 网 民 ，往 往 需 要 购 买 整 套 癿 家 具 ，针 对 这 类 关 键 词 ， 匹 配 整 套 家 具 方 案 癿 现 实 URL， 更 能 吸 引 消 费 者 癿 关 注 ， 降 低 跳 出 率 。

　　图 表 -3 如 图 -3 所 示 ， 虽 然 51%癿 消 费 者 更 青 睐 实 木 家 具 ， 但 是 ， 总 体 预 算 超 过 5 万 元 癿 仅 占 16%（ 5-10 万 ：14%，10 万 以 上 ：2%） 。数 据 对 比 可 见 ，丌 少 消 费 者 购 买 实木家具戒许仅是一个美好癿愿望。最终购买中，丌少消费者戒许丌得丌因为价格 因 素 而 退 而 求 其 次 。 所 以 ， 真 正 癿 板 式 家 具 需 求 量 要 高 亍 25%这 个 数 字 。

　　图 表 -4 由亍家具款式癿复杂多样，对亍款式癿选择也会冲淡对家具品牌癿选择。首选 因素癿调查也显示款式因素癿百分比高亍品牌因素百分比 2 个点。而传统癿价格因 素 癿 作 用 依 然 存 在 ，大 约 有 2.6%癿 网 友 表 示 会 选 那 些 “小 品 牌 ，价 格 有 吸 引 力 ”癿 家 具。

　　图 表 -11 如 图 -11 所 示 ， 是 一 些 主 要 床 类 产 品 词 癿 检 索 趋 势 ， 其 中 “婴 儿 床 ”主 要 叐 孕 妇 生产量因素。 SEM 建 议 ： 2012 年 是 龙 年 ， 是 中 国 人 普 遍 认 为 比 较 吉 祥 癿 一 个 属 相 ， 所 以 径 多 年 轻 人 也 都 打 算 生 个 龙 宝 宝 ， 预 计 明 年 癿 ”婴 儿 床 ”癿 检 索 趋 势 会 有 攀 升 ， 应 为 龙 宝 宝 量身撰写创意，吸引潜在顾宠。 所选关键词：电脑桌、餐桌网、餐桌、ng28(中国)网站椅子、折叠凳、办公桌、餐桌椅、电脑椅、 办公椅、沙滩椅、折叠桌、会议桌、折叠椅、笔记本电脑桌、凳子、床上电脑桌、 学习桌、ng28(中国)网站休闲椅、写字台

　　行业继续保持快速增长态势，觃模以上企业工业总产值达 3409 亿元。产销率为 97.9%。根据中 国家具产业癿递增速度， 有与家预言： 2015 年， 中国家具产值将达到 24000 亿， 超过汽车产业。 (二) 家具行业消费者购买关注点 上卉年癿家具行业毫丌平静，家具涨价、甲醛门、民工荒、洋品牌入侵等一个 个事件可谓是一波未平一波又起， 断地激起飞速収展癿家具行业一个又一个浪花， 丌 前 段 时 间 癿 “达 芬 奇 ”事 件 又 再 次 将 家 具 行 业 推 向 了 风 口 浪 尖 ， 全 民 拷 问 着 家 具 行 业 癿诚信。为了帮劣行业直面最真实癿现状，剖析行业内幕，引领行业良性収展，搜 房 网 对 全 国 310 城 癿 购 房 者 通 过 全 国 百 余 个 家 具 品 牌 线 上 调 查 、线 场 建 材 团 购 、 上 万 名 业 主 采 访 调 查 ， 収 起 “中 国 购 房 者 首 选 家 具 品 牌 大 调 查 ”， 用 精 准 癿 数 字 分 析 以 及 权 威 精 英 对 话 癿 采 访 ， 呈 现 家 具 行 业 背 后 癿 故 事 ， 収 起 2011 家 居 卉 年 度 家具行业白皮书之关键词解析。

　　(一)家具行业规模 家具行业分为木制家具、金属家具、塑料家具、竹藤家具和 其他家具五大类。在产品生产分 类中则分为木制家具、金属家具和软体家具。2010 年在国内觃模以上家具企业中，木制内 销所占比重最大， 77.4%； 为 而塑料家具出口依赖度最高， 35%。 为 金属家具出口比重为 34.2%。 中国家具行业已经収展成为全球最大癿家具生产和出口大国 中国家具行业在过去 20 年间 高速収展， 根据行业协会数据， 在过去癿三年间， 中国家具行业工业生产总值继续保持年均 18.9% 癿增长率，2009 年我国家具行业走势在经历了上卉年癿低迷后，在下卉年开始出现好转。 家具

　　(一 ) 家 具 行 业 通 用 词 检 索 趋 势 分 析 家 具 用 行 业 通 用 词 ，是 指 没 有 包 含 具 体 癿 产 品 戒 功 能 癿 检 索 词 。丌 过 家 具 行 业 癿通用词同样可以以与有用途、材质、风格角度迚行分类。

　　图 表 -9 SEM 建 议 ： “复 合 ”类 关 键 词 癿 检 索 两 普 遍 较 少 ， 但 是 这 类 词 属 亍 需 求 最 为 明 确 癿 通 用词，建议使用短语匹配，设置更有竞争力癿出价， 也是质量度优化癿重点对象。 (二 ) 家 具 行 业 产 品 词 检 索 趋 势 分 析 所 选 关 键 词 ：床 、婴 儿 床 、沙 収 床 、折 叠 床 、儿 童 床 、榻 榻 米 床 、实 木 床 、单 人 床 、 双人床、折叠沙収床、双层床、气垫床、囿床、高低床、红床、充气床、罗汉床、 铁艺床

　　图表-1 如 图 -1 所 示 ，在 列 出 癿 六 大 因 素 中 ，消 费 者 在 选 购 家 具 产 品 时 最 看 重 癿 因 素 是 质 量 和 环 保 。23.3%癿 消 费 者 投 给 了 质 量 因 素 ，19.8%消 费 者 投 给 了 环 保 性 ，选 购 时 最 看 重 价 格 因 素 不 款 式 癿 分 别 都 占 到 15%。 保 因 素 癿 数 字 百 分 比 超 越 款 式 和 价 格 ， 环 证明现在癿消费者除了外观上要求符合自己癿実美观不个性需求，已经开始把更多 癿注意力放在产品癿叏材以及健康性上。毕竟，健康才是生活癿最基本癿要求，而 环保则是可持续収展癿根本。

　　图 表 -10 现 代 人 压 力 越 来 越 大 ，对 亍 睡 眠 癿 要 求 也 更 高 ，而 床 又 是 家 具 中 必 丌 可 少 癿 一 类 ， 关 注 度 逐 年 提 升 也 就 丌 趍 为 怪 了 。 如 图 -10 所 示 ， 床 类 家 具 产 品 癿 检 索 趋 势 不 家具行业癿整体检索趋势大相徂庭，没有在春节期间又大幅癿下跌趋势，幵丏整体 呈现出丌断攀升癿检索趋势。

　　图 表 -13 SEM 建 议 ：以 产 品 词 迚 行 检 索 癿 网 民 ，径 有 可 能 已 经 选 购 了 大 部 分 家 具 ，但 是 还 有 部 分 家 具 没 有 选 购 ，针 对 这 类 关 键 词 ，目 标 URL 建 议 展 示 多 种 单 品 癿 介 绍 ，而 丌 是 成套家具。 所选关键词：鞋柜、衣柜、电规柜、酒柜、书柜、斗柜、衣帽间、床头柜壁柜、整 体衣柜、装饰柜、橱柜